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妈妈，也有自己的热爱
文档性质： 研究型模拟提案板 | 不代表 OPPO 官方立场
OPPO 母亲节传播活动 — 妈妈，也有自己的热爱
用多场景、多人物的生活叙事，呈现母亲作为独立个体的多元热爱；手机作为"记录工具"自然融入，不喧宾夺主。
| 受众 | 心理状态 | 内容期待 |
|------|---------|---------|
| 25-40岁子女 | 感谢妈妈、想表达爱意 | 有情感共鸣的内容，能帮我"说出口" |
| 25-40岁妈妈本人 | 希望被看见不只是"妈妈"的角色 | 被尊重、被理解，不被定义 |
| 泛母亲节消费者 | 期待温暖、正面的节日内容 | 好内容，愿意主动传播 |
妈妈每天都在记录家庭成员的美好时刻——孩子的成长、节日的仪式、一顿用心的晚餐。
但我们很少看见——她有没有认真对待过属于她自己的事？
这个母亲节，我们想邀请每一个家庭，把镜头对准妈妈。
不是拍摄妈妈照顾家人的样子，
而是拍摄妈妈在照顾家人之余，
认真做自己喜欢的事的样子。
这件事里的她，是最独特的。
妈妈，也有自己的热爱。
她的热爱，不需要被解释，只需要被看见。
| # | 场景 | 主文案 | 格式 |
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| 1 | 演唱会前的妈妈 | 她也会为一段旋律，安静地认真很久。 | SVG海报 |
| 2 | 清晨跑步的妈妈 | 清晨的路，是她留给自己的时间。 | SVG海报 |
| 3 | 深夜写作的妈妈 | 夜深以后，她写下自己的宇宙。 | SVG海报 |
| 4 | 旅行摄影的妈妈 | 这一次，让镜头也看见她。 | SVG海报 |
| 5 | 朋友聚会中的妈妈 | 她的笑声，也属于她自己。 | SVG海报 |
详见 poster_concepts.md（5张海报概念设计）
设计原则：
60秒混剪（详见 campaign_copy_system.md 脚本）
| 时段 | 画面 |
|------|------|
| 0-15s | 清晨妈妈在做瑜伽/拉伸（清晨的光，宁静） |
| 15-30s | 妈妈在阳台浇花/整理植物（阳光，专注） |
| 30-45s | 夜深，妈妈在台灯下写日记/看书（安静，深沉） |
| 45-55s | 子女用手机为妈妈拍照（记录，温暖） |
| 55-60s | LOGO + Slogan（OPPO — 记录每一个值得认真对待的时刻） |
风格：温暖、克制、真实，不需要旁白煽情
旁白：温柔、平实的观察者语气（见脚本）
| 平台 | 机制 | 目的 |
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| 微博 | #妈妈也有自己的热爱# 话题页 + 精选展示 | 话题曝光 + UGC聚合 |
| 小红书 | @[官方账号] 带话题发布 | 社区氛围 + 真实UGC |
| 微信公众号 | 推送：用户故事精选 + 海报组 | 深度内容 + 情感连接 |
| 抖音/视频号 | 60秒短片 + 二创模板 | 病毒传播 |
| 露出位置 | 露出方式 | 占比 |
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| 5张海报 | 手机作为"记录工具"在画面角落 | ≤15% |
| 60秒短片 | 子女手持手机拍摄妈妈的场景 | ≤10% |
| 社交文案 | "用OPPO记录"（文字） | 无画面 |
| 话题页 | 产品logo在角标 | ≤5% |
原则： 产品服务于"记录"主题，不作为画面主角，不喧宾夺主。
| # | 检查项 | 责任方 | 状态 |
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| 1 | 全部文案通过法务合规检查 | 法务 | ☐ |
| 2 | 海报通过性别视角审核 | 品牌+外部顾问 | ☐ |
| 3 | 无圈层特有符号/词汇 | 策划+编辑 | ☐ |
| 4 | 无家庭成员对比框架 | 策划 | ☐ |
| 5 | 无个人隐私信息 | 策划 | ☐ |
| 6 | 视频脚本通过合规+伦理双审 | 法务+品牌 | ☐ |
| 7 | 舆情监控已配置 | 运营 | ☐ |
| 8 | 危机预案已制定 | 公关 | ☐ |
| 9 | 社交平台规则确认 | 运营 | ☐ |
| 10 | 员工保护声明已准备（如需要） | HR+公关 | ☐ |
本提案板为研究型模拟文件，仅供学术研究和案例分析使用。